空净行业发展趋势分析 品牌集中化趋势明显

　　空气净化器内销量季节性较强
　　我国空气净化器内销量与空气质量相关性较大，具有较强季节性，2016年11月与12月空气净化器内销量合计达到 174．6 万台，占2016 年全年内销量的33．69％。同时，在终端零售量与零售额方面，也呈现一定季节性，秋冬季零售量与零售额均较其他月份有明显增长。
　　虽然目前空气净化器市场的增长速度很快，但空气净化机（器）在中国的人均拥有量很少，还不到发达国家的十分之一，从普及率来看，空气净化器在美国家庭的普及率达27％，在日本为17％，在中国为1％左右。可见，中国空气净化器的市场还有相当大的空间。随着人们的生活水平提高，同时生活质量也相对的提高，因此，空气净化器在未来的市场更加的畅销。

　　品牌集中化
　　整个空净行业在中国的发展，大致分为两部分：2016年3月之前，行业鱼龙混杂、品牌良莠不齐，没有相关的行业准则，虽然行业有一定的爆发式增长，但并未向健康有序方向发展；2016年新国标出台后，据中怡康数据显示，品牌数量由2015年的峰值688个降到2017年9月末的508个。整体来看，新国标的出台，使行业标准进一步完善，筑高了空净企业和品牌商的准入门槛，整个空净趋向良性发展，品牌集中化趋势明显。
　　预计在未来，具备完善的综合研发、工业设计以及配件、配套生产能力的企业、品牌将会越来越有竞争优势，很多中小品牌将被拒之门外。

　　功能多样化
　　空气净化器产品功能也在随市场需求而不断细化，目前已出现了一定程度的市场细分。从苏宁平台上已经可以看到部分细分的空气净化产品，如针对母婴市场定制开发的空气净化器、专属医用级杀菌空气净化器、能增加氧含量的空气净化器以及加湿、除湿型的空气净化器、适合办公环境的桌面空气净化器，如A．O．史密斯的除重度雾霾的空气净化器、夏普具医疗级杀菌功能的空气净化器等不同功能类型的空净产品，整个空净市场进一步呈现出功能多样化的趋势。

　　渠道趋同化
　　综合来看，线上线下的品牌开始互相渗透和融合，事实上，渠道的趋同化是以消费需求导向决定的，消费者既需要线上碎片化、多元化的满足消费方式，也需要线下的体验和服务。行业的发展更倾向于双线的融合贯通，空净的发展既需要线上流量的聚合、曝光和精准引流；也需要线下的综合体验、售前引导和后续服务，由此看来，能贯穿双线的平台将备受大众推崇。